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官方入口-美团试水高端酒店团购项目,自救or救人?
时间:2020-10-20 来源:ag8在线 浏览量 78291 次

官方入口_作者:陆涵之  7月16日,根据第一财经理解,美团最近启动了“超级淘宝”的试点项目。该项目主要模式为平台牵头高星酒店集团、大众评论“无以寄居榜”前十名酒店等合作商家,向消费者发售合乎低价深折、随买随币值、并未用于随时弃等特点的酒店预售型产品。  这一试点项目与国内放松跨省团队旅游时间附近。7月14日,文化和旅游部印发《关于前进旅游企业不断扩大停工复业有关事项的通报》。

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根据通报,各省(区、市)文化和旅游行政部门在作好疫情防控工作的前提下,经当地省(区、市)党委、政府表示同意后,可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省(区、市)团队旅游及“机票+酒店”业务,旅游景区招待游客量由不得多达仅次于承载量30%下调至50%。  虽然旅游业渐渐限制容许,但目前国内旅游业依然必须时间完全恢复,美团为什么自由选择此时标示高端酒店业务?  虽然美团最主要的业务是店内,但到店酒旅业务是美团的利润核心。

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  根据美团今年第一季度财报,餐饮店内业务一季度收益同比增加11.4%,为94.9亿元。到店、酒旅业务不受影响收益同比上升31.1%至人民币30.9亿元。  同时,店内业务仍然正处于亏损状态,而到店、酒旅业务一季度虽然利润下降,但依然构建了6.8亿的利润,是美团唯一盈利的业务。

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对美团而言,到店酒旅业务的完全恢复十分最重要。  美团在财报中回应,不受疫情影响第一季度国内酒店消费间夜量同比下降45.5%。为了助力酒店业恢复元气,疫情期间美团为酒店业务发售了“放心寄居”项目,还包括制订预防措施、紧密跟踪消费者资料、免费中止预约以及额外住宿优惠。  本次发售“超级淘宝”项目,也是美团对到店、酒旅业务的“市府”。

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  此外,从旅游业整体看,自由选择高端酒店作为切入点很有适当。上半年不受疫情影响,旅游业沦为不受压制仅次于的行业之一。易观数据表明,中国在线住宿预约市场规模一季度较去年同比上升近8成,二季度同比上升近7成。

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  如果酒店业要完全恢复至疫情前的水平,必须较长时间。易观分析旅游身体健康行业分析师吉之莹向第一财经记者回应,就国内酒店市场来说,今年完全恢复的可能性并不大。

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如果后期国内之后保持良好态势,不经常出现疫情发作等情况,最少也要1至2年完全恢复。她回应,“参照2003年非典,在疫情完结后一年,对酒店行业的影响才基本避免。

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”  明确细分看,美团想在第三季度逐步完全恢复酒店业务,高端酒店是关键。吉之莹回应,随着疫情形势获得掌控,旅游住宿产业逐步完全恢复,其中高星酒店完全恢复速度较慢。不受疫情影响,高星酒店在直播预售渠道的优惠力度较小,同时用户正处于防疫安全性心态,品质化住宿市场需求提高,对高星酒店需求量大幅度下跌。

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  疫情期间,高星酒店通过低价广告宣传,来提升酒店的入住率,增加客房闲置,减轻现金流紧绷的问题。  无论是从美团自身发展,还是行业现状,美团此时发力高端酒店淘宝并不怪异。

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  对于美团而言,在国内跨城团队泛舟放开之际试水高端酒店业务,是一个机会。  美团在酒店业务上仍然有野心。

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  在2017年拒绝接受专访时,美团创始人王兴在谈到边界问题时,提及了酒旅业务,并回应“酒旅业务,我们的间夜数早已多达携程,估算再行用1到2年,我们不会多达整个携程特艺龙再行特去哪儿的间夜数。”  目前看王兴的应验基本构建。

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根据Trustdata3月公布的《2019-2020年中国在线酒店预约行业发展分析报告》,2019年下半年美团评论预计行业夜间量占到之比49.8%,携程占比为27.1%,同程艺龙占比为9.6%,去哪儿占比为6.1%,美团评论夜间量预计数多达了携程系由总和。  但另一方面,高端酒店比较中低端酒店而言,是美团的“短板”。根据易观分析公布的《中国在线旅游市场年度综合分析2020》报告,在线平台酒店领域交易额指数情况如下图右图。

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  美团虽然夜间量多达了携程系由,但年度交易额指数近高于携程系由,难于预测美团单个订单交易额也高于携程系由。从早期发展酒店业务是,美团就更加偏向对价格脆弱的用户。

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本次美团发售“超级淘宝”项目,一定程度上有机会减少高端酒店业务。  那么高端酒店不会拒绝接受美团的“超级淘宝”项目吗?  综合业内专家,该项目对于高端酒店目前现状而言不利,但必须做到好程度。

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中国旅游研究院副研究员杨宏浩对第一财经记者回应,高端酒店的主要客源入境游客、商务上下班人士因疫情增加,酒店必须适当做出调整,还包括渠道修复、服务能力改变等。同时受到疫情影响,过去因为抽佣与OTA经常有对立的高端酒店,也不会强化对在线预约平台的倚赖。  华美酒店顾问机构首席科学知识官赵焕焱对第一财经记者回应,对于酒店企业的经营管理者来说,作好现金流管理至关重要,而“市府”的显然仍然是靠客房这一核心产品更有消费者。

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在类似时期发售低价预售活动,对推展行业衰退有一定的积极意义,但也要掌控好度。只为短期回笼资金,多达企业承受能力预支未来收益,较低利润甚至是胜利润预售,用近水来救近怯,不能起短期效果,从长远看反而危害。ag8在线

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